Dobri-porady.pp.ua
Поради для маленьких і великих

Види маркетингових досліджень для глибоко вивчення ринку ля оптимізації планованої прибутку

Маркетингове дослідження, в широкому сенсі - це будь-яке дослідження, яке формує діяльність маркетингу. Говорячи простою мовою, воно спрямоване на те, щоб забезпечити маркетингові відділи компаній даними, які в подальшому допоможуть прийняти те чи інше рішення.

Маркетингові дослідження допомагають виявити потреби покупців, визначити переваги і недоліки виробленого продукту, оцінити положення конкурентів на ринку і т. д.
Маркетингові дослідження також дозволяють розділити ринок на різні сегменти. Інакше кажучи, розділити покупців на групи, які відрізняються один від одного за фінансовим можливостям, потребам, смакам. Цей процес називається сегментацією ринку.
Ознаки сегментації ринку різняться в залежності від призначення продукції. Наприклад, для споживчого ринку визначальними стануть наступні ознаки:
Соціально-економічні - рівень фінансових можливостей, соціальне становище, ступінь освіченості тієї чи іншої частини населення.
Демографічні - чисельність, статеве співвідношення, вік групи.
Психографічні - спосіб життя і особистісні особливості.
Поведінкові - що мотивує споживача здійснити ту чи іншу покупку.
Ринок виробничих товарів поділяє покупців за іншими ознаками:
Масштаб підприємства, яке є споживачем.
Галузь, до якої це підприємство належить.
Особливості споживчих дій - регулярність, обсяги замовлень, форма оплати і т. д.

До обох ринків застосуємо географічний ознака сегментації. Він враховує географічне положення регіону, особливості клімату, густота населення та інші показники.
Всі види маркетингових досліджень спрямовані на покращення положення компанії на ринку.
Існують наступні види маркетингових досліджень:


Комплексне дослідження ринку.

Є найбільш популярним напрямком. Часто буває складно визначити, яка сфера ринку буде найбільш вигідною для інвестицій. Також комплексне дослідження ринку, використовуючи отриману інформацію, допомагає достовірно планувати і прогнозувати ринкову діяльність. Щоб прийняти те чи інше рішення, інвестору необхідно оцінити ризики і свої можливості в якій-небудь сфері діяльності.


Аналіз обстановки навколишнього середовища.

У даному випадку може не простежується прямого зв'язку з діяльністю компанії. Але умови, які впливають на той чи інший ринок, однакові для всіх його учасників.


Аналіз внутрішнього стану компанії.

Таке дослідження дозволяє визначити положення фірми на ринку, її конкурентоспроможність. Знання сильних і слабких сторін допоможе поліпшити існуючий стан компанії.


Дослідження можливостей.

Включає в себе аналіз потенціалу компанії.
Дослідження потреб покупців. Як і інші види маркетингових досліджень, що дозволяє поліпшити положення компанії за рахунок знання цільової групи покупців і їх потреб.


Дослідження рекламної діяльності.

При такому дослідженні маркетологи намагаються виявити найбільш ефективний спосіб просування товару: реклама на радіо і телебаченні, промо-акції, знижки.
Які б види маркетингових досліджень не застосовувалися, важливо, щоб вони здійснювалися кваліфікованими фахівцями. Більшість великих компаній містить у своєму штаті маркетингову групу, яка займається тим, що просуває компанію на ринку.
Але є і невеликі фірми, яким не обов'язково мати маркетинговий відділ, іноді це просто не вигідно. Таким підприємствам простіше час від часу звертатися до компаній, які спеціалізуються на маркетингових дослідженнях.

Так чи інакше, важливі рішення повинні прийматися виважено, з урахуванням отриманих знань.